Kaip suprasti medijas. Žmogaus tęsiniai Marshall McLuhan 2003

Šis klasikinis McLuhano veikalas nagrinėja knygos parašymo laikotarpiu tik pradėjusį formuotis masinių medijų reiškinį. Autoriaus sukurtos sąvokos „masinė mediją“, „informacijos amžius“, „globalus kaimas“ ir kitos šiandien įsitvirtino mūsų kasdienėje kalboje, o jo ateities įžvalgos pasirodė stulbinamos: jis numatė naujų technologijų atsiradimą, sienų tarp valstybių išnykimų ir šaltojo karo pabaigų. Daugelis McLuhano minčių yra kur kas prasmingesnės dabar, interneto ir elektroninio pašto laikais, nei jos buvo 1964 metais. Jo teorijos verčia iš naujo permąstyti mūsų nuostatas apie komunikacijų pobūdį ir turinį bei apskritai apmąstyti mūsų pasaulėjautą. Šios knygos pagrindinis tikslas ir misija yra suvokimas. Atidžiai ją perskaitę komunikacijos profesionalai neišvengiamai verčiami mąstyti plačiau ir giliau. Kai pasiūloma idėja, jog dviratis yra žmogaus kojų tęsinys, o ietis – rankos, ji veda skaitytoją į platesnius vandenis ir padeda medijas pamatyti visoje aplinkoje. Kitąmet šiai knygai sukaks 50 metų, todėl autorius tikrai negalėjo numatyti kompiuterių eros, o juolab socialinių tinklų, tačiau mintis – „Facebook“ kaip realybės tęsinys internete – puikiausiai atitinka minėtą „tęsinių idėją“.

Sources: Please login in order to view sources